第一，营销泛论：次要引见市场营销的寄义，进修市场营销的意义和方式，市场营销的学科系统取特点，市场营销的根基概念和焦点理论——营销组合理论（4Ps）及其最新成长（4C、4R、4V）；市场营销的根基不雅念及其成长演变，让人认识到市场营销不只是发卖节目，更是一种先辈的运营办理；同时也引见了市场营销办理的本色和使命，勾勒出营销办理的根基流程。
第二，市场机遇阐发：次要是研究市场营销办理的第一步内容——阐发市场机遇。包罗从营销角度看市场的形成取特点，对企业营销节目的宏不雅和微不雅的阐发，对各类市场需乞降采办行为的阐发，对变化所带来的机遇和的阐发，对市场细分和选择方针市场的理论和方式的研究，并供给进行市场查询拜访和市场预测的理论和方式。这部门内容具有根本意义，是企业开展市场营销节目必需控制的根基思惟和方式。
第三，确立营销计谋：这部门内容包罗对营销计谋取企业计谋的比力，营销根基计谋即企业方针市场的选择、方针市场计谋简直定、市场定位、合作计谋和投资组合计谋的规划等。
第四，设想营销策略：这一部门是市场营销学研究的次要内容，包罗市场营销产物策略、价钱策略、渠道策略、促销策略等。