视频气概是以视、听为基数展现和表示其宣传从题的具象形式。其气概的形式多样，但它必需以企业文化品牌抽象及产物为根本来确立的，如许更让客户对企业品牌抽象印象深刻而且具有相信感。
创意是影视动画制做中的魂灵。它是惹起受众的关心，从而达到病毒式推广的结果，只要让受众看到你的产物能给他带来什么益处，能有什么好处，并让受众决定采办利用该企业产物的决定性要素。
从题是告白片制做的焦点思惟，是整部片子的绳索，正在营销型视频制做中具有主要的从导意义。告白片的从题一般要求明白、单一、沉点凸起，切忌面面俱到。
好的案牍是影视动画制做中的点睛之笔。视频案牍并不要求长，也不必然要用词哲学、古典、委婉，而是要明显、深刻、新鲜，凸起从题思惟。有时候，哪怕只是简短的几个字，即是一部典范告白片中的神来之笔。