营销立异(Marketing Innovation) 就是按照营销的变化环境，并连系企业本身的资本前提和运营实力，寻求营销要素正在某一方面或某一系列的冲破或变化的过程。
美国办理大师熊彼特曾提出企业立异的五个无形要素，而营销立异属于无形要素范围。现实上无论无形要素，仍是无形要素的立异都需要一种思惟或力量上的支持。从我国目前营销实践来看，虽然受国际大的影响，特别是国际出名大企业营销立异的，却仍然利用着保守的营销手段正在的挣扎。他们也试图冲破保守的营销手段，却不知从何入手，很较着是贫乏思惟或是力量上的支持。从我国的营销现状出发，企业为营销供给四种方可建起营销立异的大厦。
展开全数这是一本立异性的书，她基于对营销立异的立异性定位，立异不是少数手艺和办理人员的专利，而是任何有心的营销人员随时随地、可想可为的事。
这是一赋性的书，从营销立异的、思维、标的目的到营销系统各环节的立异运做，她奉献给泛博营销人的，是悬殊于保守营销立异的视角取方式。