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　　企业营销活动受制于客观因素，必须与所处的营销相适应。但企业在面前绝不是为力、束手无策的，而是能够发挥主观能动性，通过制定有的营销策略去影响的，以使自己在市场竞争中处于主动，占领更大的市场。

　　菲利普•科特勒在20世纪80年代提出的“大市场营销”策略，就是指导企业以正确的策略去影响营销，争取主动权。“大市场营销”观念认为：针对贸易主义，企业必须协调地运用心理的、的、经济的和公关的手段，以取得进口国或地区有关方面的支持和合作，从而顺利进入壁垒很高或很严的市场。