差异化市场营销，是指企业针对不同的细分市场，设计不同的服务产品，制定不同的营销策略，满足不同的消费者群体。差异化营销往往能够带来比无差异化营销更大的销售总额。--划时代营销大师，科特勒
要么把成本控制到比竞争者更低的程度;要么在企业产品和服务中形成与众不同的特色，让顾客感觉到你提供了比其他竞争者更多的价值;要么企业致力于服务于某一特定的市场细分、某一特定的产品种类或某一特定的地理范围。
集中性营销策略的战略指导思想是目标聚集战略。这一策略特别适合于资源力量有限的中小企业。由于受财力、技术等方面因素制约，中小企业在整体市场可能无力与大企业抗衡，但如果集中资源优势在大企业尚未顾及或尚未建立绝对优势的某个或某几个细分市场进行竞争，成功可能性更大。
集中性营销策略的局限性体现在两个方面:一是市场区域相对较小，企业发展受到。二是潜伏着较大的经营风险，一旦目标市场突然发生变化，或强有力竞争对手的进入，或新的更有吸引力的替代品的出现，都可能使企业因没有回旋余地而陷入困境。