市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，常称做“行销”；是指小我或集体通过买卖其创制的产物或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。 美国市场营销协会下的定义：市场营销是创制、沟通取传送价值给顾客，及运营顾客关系以便让组织取其好处关系人受益的一种组织功能取法式。 菲利普科特勒下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是小我和集体通过创制，供给出售，并同别人互换和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和办理过程。 而格隆罗斯给的定义强调了营销的目标：营销是正在一种好处之上下，通过彼此互换和许诺，成立、维持、巩固取消费者及其他参取者的关系，实现各方的目标。 中国人平易近大学商学院郭国庆传授将此次的新定义完整的表述为： 市场营销既是一种组织本能机能，也是为了组织本身及好处相关者的好处而创制、、传送客户价值，办理客户关系的一系列过程。 国际营销（International Marketing）是指企业超越本国国境进行的市场运营节目。国际市场营销取国内营销一样，需要企业文化整合,市场调研、市场阐发、市场细分、市场营销组合、实行方针营销等一系列营销过程的计谋确定及和术实施。正在确定准确的市场定位后制定恰当的营销组合方案以满脚国际市场的需要，从而实现企业的利润。国际营销既要顺应国内，又要顺应国际，国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差同性、复杂性和风险性。