市场营销是生产和交换过程的一部分，涉及到货品和服务从生产商到消费者的流通。它通常被定义为商品的分配和销售。市场营销包括了与商品从生产商到消费者转移有关的一切活动。
关于推广组合中（广告，促销，公共关系，举办活动和赞助）各部分应占多大比例的决策过程。一个公司在制定总体促销战略前必须决定各部分的角色和重要性。
指出达到目标的方法的行动计划。两种战略分别是‘推’（公司将促销力量放在中间商，由他们在消费者中促销商品）和‘拉’（公司直接将营销力量针对消费者）。
目标消费群 - 针对大众市场的消费品主要依靠广告，而商业和工业产品（目标市场较小）通常更多依靠个人推销。