短片《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，一夜之间凭借一部电影宣传短片，所有人都认识了这只粉红小猪。贺岁档将至，电影正片未到，宣传片先下一城。硬核佩奇刷屏的背后直击观众痛点，给人以亲情的温馨触动。另一方面，以空巢老人为卖点的情感营销也遭到一部分人质疑。同时，昨天佩奇刷屏，今天全家就变专柜了。你认为这是成功的营销推广案例吗？有哪些可以借鉴的地方？
从17日开始，《啥是佩奇》这部广告片在我们的微信朋友圈、微博、头条等社交平台刷屏了，这无疑对贺岁电影《小猪佩奇过大年》是一波非常好的事件营销！下面我将从营销的专业角度来解读，《啥是佩奇》的成功之处：
《啥是佩奇》虽然实质是广告片，为《小猪佩奇过大年》做推广，但是这部广告片以电影的方式呈现，以过年为情感主脉络，激发了大家对家庭、团圆、和谐、友爱的价值观认同感，爷爷为了给孙子买佩奇，从查阅字典、到问遍邻里乡亲，最后终于知道小猪佩奇原来是一个虚拟的人物，然后爷爷照着这个虚拟人物，做了一个一模一样的“佩奇”玩偶。当“佩奇”拿出来的那一刻，是这部宣传片的情感最高点，也深深抓住了人性，突出了爷爷对孙子的关心疼爱之情，同时这部片子也借春节即将来临之际，告诉广大年轻人，多多关注农村空巢老人的身心健康。陪伴，才是最长情的告白！
不早不晚，距离过年，只有18天了，这时候，来一波“过年温情”，以佩奇为物线，以头条、微信朋友圈、微博等社交平台为宣发介质，深深抓住了电影的目标消费群体，年轻人以及年轻的父母。这是中国电影主流消费人群，而《啥是佩奇》这部宣传片，这好深深打动了这批人。所以，从目标受众群体来分析，《啥是佩奇》常成功的。
事件营销最大的两个要素，一个就是人性和正能量的，另一个就是目标受众群体的覆盖，这两点《啥是佩奇》宣传片都做到了，而且效果惊人，无疑这部宣传片会写进电影营销的经典案例里面！