一段时间以来，一些和企业在广告中所谓“国家品牌”，既消费者，又公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。
品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保》等法律。《广告法》明确在广告中使用名义和“国家级”用语，不得、消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生性认识，造成不公平竞争。
利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，市场竞争秩序。消费者出于对新闻的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大，严重侵害了消费者权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。用国家名义为企业背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。
习总指出，“广告宣传也要讲导向”。越是影响力大的越要发挥带头作用，依法依规经营，把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。