华纳兄弟的夏季爱情喜剧影片《摘金奇缘》（Crazy Rich Asian）面临两个挑战。首先，没有一部曾为亚裔美国人发起过有针对性的宣传运动，包括1993年的《喜福会》（The Joy Luck Club），该片制片人珍妮·扬（Ja Yang）说，该片上映之前，亚裔美籍在人们眼中并不是一个重要的人口群体。其次，华纳必须让社会参与进来，同时避免给其他人留下《摘金奇缘》不适合他们的印象。
华纳全球营销总裁布莱尔·里奇（Blair Rich）说：“我们的抱负是让亚裔美国社区认同这部影片，然后再做其他事。”
影片的第一次大规模放映是今年4月在，面向的是1200名由艺术家、社交明星和其他亚裔美籍时尚达人组成的观众，比正式上映的8月15日提前了四个月。当天华纳公司发布了全部预告片。
社交上的热议促使华纳决定增加广告支出，放映场次也增加到354场，并且兵分三举行巡礼会，分别由主演亨利·戈尔丁（Henry Golding）、奥卡菲娜（Awkwafina）和嘉玛·陈（Gemma Chan）为首，导演朱浩伟和编剧关凯文（Kevin Kwan）为主。短短五天，团队造访了九个电影市场，举办了多场红毯展映会，与潜在的观众热情互动。
里奇说：“首映日当天亚裔美国观众一马当先。”只占据了观众13%的亚裔群体贡献了第一个周末38%的票房。影片最终在美国国内收获了1.74亿美元。里奇补充道：“影片的口碑和质量决定了其余的部分。”（文/东齐）