经过高速发展后，中国互联网市场人口流量红利已经消失，2018年开始移动端用户增长全面放缓，市场进入存量时代。
与此同时市场格局仍未确立，竞争激烈，领先厂商不断扩展产品边界，抢占市场空间，另外继续深化对渠道下沉，争夺互联网渗透率较低的三、四线城市。
目前主要移动细分领域用户群体巨大，手机已经成为用户触网的第一媒介，而与此相对应的传统则呈现逐年下滑趋势，除外，、期刊、电视等传统均衰退明显。
中国广告市场近年来整体市场保持稳定，小幅增长。但在数字经济的快速发展下，广告市场结构已经发生深刻变化，移动广告在互联网广告中占比已经超过八成；尤其是诞生于移动时代的平台，其营收接近九成来自移动端，移动营销市场已经成为中国广告市场至关重要的一环。