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由美国著名营销学者菲利普·R·凯特奥拉领衔撰写的International Marketing是国际营销领域的权威教材,自1971年初版推出到2009年第14版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容日益丰富。该书第12版在2005年由中国人民大学出版社引进:出版了英文改编版,受到越来越多的高校的欢迎,在双语教学中取得了良好的效果。
该书突出了营销尤其是文化因素对国际营销的影响,并阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。第14版在保留原有特色的基础上,不仅对内容进行了更新... [显示全部]