2016年第三季度（Q3）平台卖家销售额占比首次达到50%，随后降至49%，2017年第一季度又回升至50%。
第一季度，亚马逊自身销售额为238亿美元，比去年（204亿美元）提高很多。虽然零售产品增长了18%，但亚马逊大部分销售额增长来自其它领域：
亚马逊服务类业务正逐步增加，从云端网络服务AWS，到物流服务FBA、支付、贷款、以及广告。这就是为什么其它领域营收增长这么快。
2017年第二季度（Q2），亚马逊的总销售额为379.5亿美元，而在过去12个月中，亚马逊销售额首次超过1500亿美元。很大一部分销售额来自第三方卖家服务（上个季度开始爆增），包括佣金、相关物流和配送费用、以及其它平台卖家服务。这是因为，随着平台发展，对卖家的服务变得越来越重要。
其它领域的销售额——大部分来自品牌商和卖家使用的广告——比卖家服务增长更快。今年第二季度亚马逊广告收入达到9.45亿美元，因为品牌商们正奋力争取订单。随着大品牌入驻亚马逊，广告营收将再创新高。亚马逊正努力成为人们产品的首选途径，与谷歌竞争流量，从而吸引品牌商在平台打广告。