上海国际珠宝首饰展览会上，网红直播为最大的看点，当然，也产生了非常好的推广效果——累计观看人数2848万，点赞625.6万。
本届珠宝展过程中，主办方举办了“新零售、新营销、新人才分享会”，共同探讨新营销下珠宝企业如何营销破局。其实本届珠宝展采用网红直播的方式进行宣传推广，就是新营销的一次大胆尝试。
据统计，当前珠宝行业70%的销售来源于婚庆市场，当前的消费主力则是逐步跨入消费主流的90后一代。这部分群体欣赏的内容更为多元，富有个性，而且多为独生子女，热衷于社交，从而形成新的消费习惯。而网红直播正是抓住了营销过程中的重要环节——人与人的沟通，培养了消费需求，的不再是冷冰冰的品牌，而是更有人情味、更加人性化的内容， 符合了90后人群信息接受的方式。从这个意义上讲，网红直播实现了特定垂直圈子的精准营销!因此本次珠宝展，通过对网红主播的细致筛选和详细沟通，取得这样的效果也就毫不奇怪了。