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　　春节向来都是各大游戏厂商的营销主阵地之一，的关注度、层出不穷的社会话题和喜庆美满的节日氛围，在这样的背景下，恰到好处的营销宣传往往能取得不错的效果。

　　2018年春节之战已经收官，这场看不见硝烟的战场上，今年游戏大厂又有哪些精彩操作呢？我们一起来回顾一下。

　　根据腾讯数据，《欢乐斗地主》注册用户已突破8亿，日活超4000万，这款斗地主中的头部游戏产品，放诸整个游戏市场，其表现都是其他众多热门手游望尘莫及的。

　　2017年，在《欢乐斗地主》11周年庆上，腾讯宣布对这款游戏进行全方位IP打造，涵盖动漫、综艺、线下潮品的品牌化IP进程也悉数。

　　之后的首个春节，《欢乐斗地主》便通过IP授权的方式与国内知名零售连锁企业华润万家展开合作，在全国600多家大卖场上架周边商品，投放购物区台柱广告，并制作方言拜年口播在商场巡回播放，此外，对春节必买的新年硬通货（米面粮油等）同样进行了“地主化元素渗透”。可以说，只要进了华润万家，要想不注意到《欢乐斗地主》，都会是一件很难的事。

　　游戏IP化的要点在于实现内容与玩家生活之间的沟通渗透与情感联结，对于《欢乐斗地主》来说，市井是一种哲学，烟火气才是生活的温度，只要把握住这一点，品牌与玩家之间的距离就不会太远。

　　影游联动一直是途游斗地主的传统优势，继2016年《澳门风云3》、2017年《大闹天竺》合作后，今年春节，途游则把触角向电视领域延伸。除了一如既往投放的卫视硬广，途游首次尝试的《三个院子》综艺植入和《美好生活》电视剧植入同样走在行业前列。