“预计今年美的集团电商销售额将占美的集团国内销售总额的10%，全年和天猫合作的销售目标为50亿。”美的集团（000333）董事长方洪波在11日前往阿里“观战”并发表时表示。
11日，仅天猫商城上美的集团的电商销售额，零点开场1小时即突破1亿元，8小时达到2.1亿元，12小时突破3.1亿元，16小时达3.7亿元。相比去年双十一美的集团在整个淘宝2.39亿元的销量，今年仅8个多小时即已完成。
今年的“双十一”，方洪波成为唯一受邀出席“观战”的家电企业代表。“通过与天猫等网络购物平台的合作，推动了后端价值链的彻底转型，让美的集团用互联网工具、手段、技术和思维，去数据、产品、服务等系统。”方洪波说。
据悉，自2008年美的集团试水电商以来，相继推出了电商产品、电商品牌，并于2014年成立集团电商公司，建立商城、粉丝社区等，以促成线上线下之间的融合。仅三年的时间，美的集团的电商销售额已从2011年的7.16亿元，增长至去年年底的40亿元。
方洪波表示：“从近两年的利润情况来看，线上的毛利要比线下高。销售上我们有不同的定位，在天猫上有集团全品类旗舰店，销售定位高端、单价高产品，另外还有单品类的旗舰店，以及各类专卖店，有不同的产品定位和消费类型和目标群体。整体来看，在天猫上我们的销售产品平均单价是比较高的，盈利水平也高于线下。