文/陈逸群
1月30日，由TopMarketing与中国传媒大学共同打造的“TopSummit 2014中国新锐营销大赏”颁典礼在落幕，良品铺子再获殊荣，以“良品铺子8周年千万红包抢零食”案例，斩获“2014中国新锐营销大赏顶尖案例”金。
本届TopSummit 2014中国新锐营销大赏以“大创意、大数据、大营销”为主题，是营销行业唯一集论坛交流、项评比、案例赏析为一体的互动交流平台，也是行业第一次通过现场展示、现场评审、现场投票、现场开等全公开方式揭晓全场大。大赏聚集了300余位业内同仁，共同鉴证新锐营销的智慧盛宴。
“良品铺子8周年千万红包抢零食”案例作为数百家案例中脱颖而出的十大顶尖营销案例中的4大超级案例之一，在各有千秋的顶尖案例中有几大数据依然分外抢眼，活动期间，红包为线下带动的销售额是3000万元，在短短2周的时间内良品铺子微信服务号粉丝和数量突破百万，由量变完成质变，成功晋升为为数不多的企业百万大V。
据了解，这一切，都要归功于良品铺子在传统企业纷纷试水O2O的创变时代摸索出了一条适合自己制胜法宝反向O2O闭环体系。
良品铺子利用其门店资源丰富的优势，通过二维码将线下消费者拉上微信，又通过各种线上活动，比如红包、代金券等将消费者引导到线下核销，核销过程中会采集并记录消费者信息(建立线上CRM)，从而为消费者提供具有针对性的产品推荐，引导其进行二次消费的过程这样一个良性的O2O闭环就形成了：消费者从线下来，又到线下去。
作为传统企业，良品铺子或许不是最早的，但无疑是成长最快速的。在移动互联网迅猛发展的时代，越来越多传统巨头的，也会让这番“厮”愈演愈烈，如何像良品铺子一样洞见症结地摸索出一套适合自己的创变之，显然已是当务之急。
(责任编辑：张晨)
(原标题：良品铺子再获殊荣 斩获“2014中国新锐营销大赏顶尖案例”金)