本报记者 申海洋
1月14日下午，美的集团与国际泳联签署合作协议，正式成为国际泳联(FINA)全球合作伙伴。国际泳联胡里奥•马戈利奥内、执行主任科内尔•马库莱斯库亲临现场，与美的集团高层代表举行了签字仪式。
国际游泳联合会(FINA)，简称国际泳联，成立于1908年，现有协会202个，遍布世界五大洲，是世界三大单项体育联合会之一。国际泳联是界范围内管理游泳、公开水域游泳、跳水、水球和花样游泳这五大运动的机构。
据悉，自2010年始，美的集团与国际泳联建立合作，成为国际泳联的第一个来自中国的全球合作伙伴。而全球战略合作伙伴为国际泳联最高级别的赞助商，以4年为一个合作周期。
美的集团高级副总裁黄晓明指出，随着双方战略合作的持续深化，凭借国际泳联的国际影响力和美的集团不断提升的产品竞争力和品牌影响力，一定会将游泳类运动更深入地扩展到全球，也会让美的赢得全世界更多人民的关注和喜爱。
近年来，美的不断加大走出去的步伐。目前，美的稳步完善了在新兴市场的制造布局和自主品牌建设，在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6个国家建有7大生产，美的品牌也在、东盟、东欧、南美、南亚等新兴市场也赢得良好的消费者口碑。而此次与国际泳联的合作，是美的推动其体育营销的重要举措，将有效地提升品牌价值并实现海外自主品牌建设。
有业内人士分析认为，美的集团借助体育营销走出了一条独具特色的品牌建设之，水类运动项目形象传扬力与美的主题，与美的追求品质与产品力提升的完美融合，在提升品牌国际化影响力方面为其他企业提供了一条可供借鉴的思。
根据2013年最新公布的中国最有价值品牌榜单，美的品牌价值超过653.36亿。