(中国电子商务研究中心讯)女性消费者一直是电商消费中的实力，日前刚刚落幕的京东面膜节再次验证了女性买家的购买实力。不同以往大促的是，此次活动首次采用了众筹形式进行活动预热，新颖的社交玩法使得微信购物面膜节备受关注，短短三天销售额即破400万元。
8月20日~24日，京东面膜节众筹活动在微信购物中启动。通过邀请5位好友，由好友每人支付1分钱，集齐5位好友帮助，可领取面膜券。成功领取到面膜券的用户即可获得75元无门槛京东券，进入面膜卖场兑换区领取指定5款单价15元的面膜。令人惊喜的是，众筹活动参与人数达40万人次，超人气的访问量和参与度成功带动了后续销售，8月26~28日仅仅三天，微信购物面膜节的销售额就冲破了400万元。
近一两年来，众筹逐渐进入视线，其具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特点。京东面膜节在微信平台中发起众筹，令朋友圈成为火热的渠道，而又非朋友圈中的刷屏广告。通过众筹活动的数据信息，对消费者购买偏好进行分析，使正式售卖时可以有选择地上货放量，实现更加精准的营销。此次京东面膜节探索众筹模式的成功，体现了微信社交属性对于促进电商销售的积极作用，是一种基于电商策略的、更接近年轻人的众筹营销。
业内人士认为，微信购物作为全新的营销平台，不仅成为品牌商营销的又一实力渠道，而且在社交和电商碰撞融合中，不断探索出更加新潮好玩的营销模式，在提升消费者购物体验的同时，帮助品牌商节约营销成本。（来源：ITBEAR科技资讯）