什么是微营销 微营销是现代一种低成本、 高性价比的营销手段。 与传统营销方式相比， “微 营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、 市场、品牌、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类 营销资源，达到了以小、以轻博重的营销效果。 起源 在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化 的特点，细分市场日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体 市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理思维，不断 优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。 在这种大中，“微营销”的概念应运而生。市场营销作为企业实现盈利 的重要辅助环节， 被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法 已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟 待出现一种更为快捷高效的营销途径。 随着整个互联网经济的快速发展，以网络为平台的营销行业如雨后春笋 般迅速壮大， 其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基 础的精准营销模式。 社会化 移动互联网时代的到来，使社会化与生活的联系更加紧密，营销开 始迈向崭新的 3.0 时代， 一股全新营销浪潮迎面来袭，其核心就是注重渠道 的创新、体验内容的创新以及沟通方式的创新，强调虚拟与现实的互动。这些最 适宜的承载平台正来源于社会化的运用。 创意营销制胜 要想达到低成本、高性价比的“微营销”，创意和新手段必不可少，在 网络经济时代，创意成为营销不可或缺的驱动力。众多商家充分运用创意营销， 彻底传统营销思， 让消费者在互动中感受企业，在主动中产品信 息。