根据百度给出的概念，摩根盛通简单解释“营销”的意思是：深挖产品内涵，切准消费者需求，从而让消费者深刻了解产品进而购买的过程。从中可以手动划出重点：消费者需求。
想要知道网络消费者的需求，摩根盛通，先了解一下什么是网络消费者。一般来说，根据电子商务的三个层次，可以将网络消费者划分成个人消费者、企业、，而探讨的重点在于个人消费者。
据相关数据显示，全球网民中过半数具备大专以上学历且从事专业性工作，而中国网民的男性比例超过了女性比例，由此可得出网络消费群体存在了一定的共性：消费产品集中在日常接触的领域，符合个性群体的需求，具备一定文化导向等。
摩根盛通举例到，基于上述网民具备文化底蕴，善于分析总结，有相对成熟的价值观和世界观，他们普遍在乎产品质量和价值，性价比成为衡量消费与否的重要标准。这就直接导致了在进行网络营销时，价格、质量以及售后服务更合理完备，能提供相对齐全的参考信息或数据的商家，更容易被消费者选择。
在对消费者有了大致了解之后，深入分析他们的网络消费心理，成为了网络营销当中最为重要的环节之一。除了之前提到的追求个性以外，网民消费还具备猎奇性、快捷性、从众性三个特点。
对未知事物和新鲜事物充满好奇心，是当代年青人的突出表现。摩根盛通发现，他们喜欢在朋友圈、微博等社交平台，充当第一个发现新事物的人，这种追求独特和新鲜的心理，使得刚推出的有辨识度的产品，极易在较短时间内成为热门话题，进而占据市场一角。
等待快递包裹的过程，是网络消费的乐趣之一。时间越快，方式越便利，越能令消费者满意。为此，不少具备条件的商家会提供自家的送货服务，以赢得在乎时间长短的消费者的青睐。
虽然标新立异是大多数人所追求的，但敢于争先的态度，善于挖掘的能力，以及对新生事物的敏锐度，决定了大部分人属于潮流的者，而不是引领者。由此，就延伸出来了从众心理，使得后随消费者成为网络消费的主力军。摩根盛通总结到，这也就是为什么当某样产品达到40%消费率时，就会消费狂潮。