七夕来临之际，各大奢侈品牌开始如火如荼的拉开品牌营销战略。过去的三年里，奢侈品牌数字营销模式陆续拉开帷幕。令人感到意外的是，今年，Dior 2018将在七夕的关键时间节点首次在微信小程序上推出 “迪奥七夕情人节限定系列中国限量版手袋”。该限量手袋的一便在线上售罄，这种销售策略堪称 ”中国特色“。Dior的线上发布销售是奢侈品对电商模式的，还是营销战略的成功转型呢？
至今，Dior中国微信为今年的七夕手袋系列预热，布12条DIORAMOUR系列推广资讯。随着微信小程序功能性的日渐清晰，Dior等奢侈品牌的不再仅仅只是安放在华丽橱窗旗舰实体店里，而是将产品通过线上模式推广给广大消费群体。随着中国成为全球奢侈品的最大驱动力，”中国特色“营销渠道——微信小程序也成为了奢侈品牌的营销土壤，中国独有的七夕节成为了最佳切口。据毕马威公布，活跃在中国线上市场的Dior消费呈爆炸增长之势。
线上模式的 “限量发售” “全球首发” 成为了Dior等奢侈品牌的转型营销战略，新一轮的”中国特色“ 营销将在七夕揭晓！