WEB2.0的普及带动了网络营销的发展，越来越多的企业加入网络营销的队伍中。特别是中小企业，由于缺乏资金，现在有机会借助网络营销工具与大企业站在同一条起跑线上发展；但是网络营销是否是免费销售？如何进行网络营销？ 印马公司作为一家主营高端养生礼品的小企业，在上海有2个零售店铺，除了传统的营销模式外，还在开展网络营销与目录营销等多渠道的营销模式。今年年初推出的新系列产品-养生花草茶，从一开始就打算重点走网络营销的模式，拓展个人市场。但是在网络营销的规划和进展过程中，有许多的不足的地方有待深入认识和持续完善。 本论文正是针对印马公司的上述问题，通过大量的查阅资料，仔细的分析众多案例，对网络营销的基本内容，网络营销的不同工具及其使用方法和效果进行了研究与论述，探讨适合于印马公司产品的网络营销方法，对其网络营销的具体操作有进一步的指导意义。 论文首先介绍了当前网络营销的背景和意义，并对研究的内容进行了叙述；在借助波特五力模型和SWOT分析法对印马公司进行分析后，通过对各种网络营销工具和不同案例的描述和分析，结合印马公司网络营销的状况进行分析说明；对于如何进行社会化营销，以及提高网络营销率等问题进行了研究分析，并对电子商务的未来发展趋势进行了分析，寻找出印马公司网络营销工作改进的方向和目标。