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　　企业战略指企业为了适应未来的变化，寻找长期和稳定发展的途径，并为实现这一途径优化配置企业资源、制定总体性和长远性的谋划与方略。其实质是实现外部、企业内部实力与企业目标三者的动态平衡，现代企业战略重点是营销战略。

　　网络营销策略是企业对其内部与实现营销目标有关的各种可控因素的组合和运用。影响企业网络营销目标实现的因素是多方面的，但基本因素有4个，即产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。这四种营销策略的组合，由于它们英文的第一个字母都为“P”，所以通常也被称为“4P’s”。