本专业培养具备管理、经济、法律、策划文案、市场的调研、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
凡国家承认学历的各类高校含自考本科及以上毕业生、经济管理类专业专科毕业生可直接报考本专业，无需加考课程。凡国家承认学历的各类高校含自考非经济管理类专业专科毕业生报考本专业，需加考市场调查与预测00178、谈判与推销技巧00179两门课程。
专业基本要求：系统掌握本专业的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉我国有关法规、方针、政策；能分析和解决有关市场营销的实际问题。
就业方向该专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。