摘要：节济的微观基础是企业，本文以节假主题为中心建立节济下企业市场营销策略－主题营销，在其含义分析基础上划分主题营销的三个层次。主题营销的核心问题是文化亲和力、差别化和持续性，本文对此作了较为详细的论述。
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