一、市场营销情况的寄义：情况是指系统以外所有要素的连系。市场营销情况是存正在于企业营销系统外部的不成节制或难以节制的要素力量，这些要素和力量是影响企业营销节目及其方针实现的外部前提！
1.客不雅性：情况做为企业外正在的不以营销者为转移的要素，对企业营销节目的影响具有强制性和不成节制性。事物成长取情况的变化为：适者，不适者裁减。
2.差同性：分歧的国度或地域之间，宏不雅情况存正在着普遍差别，分歧的企业之间，微不雅情况也千差万别。企业应按照情况变化的趋向和行业特点，采纳响应的营销策略。
3.多变性：市场营销情况是一个动态系统，形成营销情况的诸多要素都随社会经济的成长而不竭变化。企业难以预见将来情况变化，但可按照不竭变化的情况，及时调整营销策略！
4.相关性：营销情况诸要素之间彼此影响、彼此限制，某一要素的变化会带动其它要素的连锁变化，构成新的营销情况。
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