市场营销成长史告诉我们，每10~15年，市场营销方面就要呈现一些新概念。恰是这些新概念，刺激了研究，指点了实践，从而促进了我们对市场现象的理解、预测和节制能力，使企业的市场营销节目登上一个新台阶。大市场营销，是1986年起首由美国西北大学传授、世界出名的市场营销学权势巨子菲利浦·科特勒提出的。纵不雅大市场营销的内涵，至多正在以下三个方面临市场营销理论有了较大的冲破：起首，明白了市场营销计谋的地位及其形成。其次，拓展了市场营销组合的4Ps理论。最初，提出了企业若何取得市场营销成功的。图书目次
第一章市场营销概述：第一节市场营销的概念，第二节市场营销的演进，第三节市场营销的内涵，第四节市场营销的使用；
第二章企业营销调研：第一节营销调研的意义，第二节营销调研的内容，第三节营销调研的法式，第四节营销调研的技巧；
第三章企业市场细分：第一节市场细分的感化，第二节市场细分的尺度，第三节市场细分的步调，第四节市场细分的要求，第五节市场机遇的寻找；