该书成为现代营销学的奠定之做，它被选为全球最佳的50本贸易册本之一，很多海外学者把该书誉为市场营销学的“圣经”。正在大大都学校的MBA项目中，这本著做是市场营销学的焦点教材。
它改变了次要以推销、告白和市场研究为从的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学。他是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格办理学院终身传授，是美国西北大学凯洛格办理学院国际市场学S·C·强生荣誉传授。
美国办理科合市场营销学会，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，办理阐发核心从任，杨克罗维奇征询委员会，哥白尼征询委员会，中国GMC制制商联友邦际营销专家参谋。