矩阵（BCG Matrix），又称 [ 发卖增加率-市场拥有率 ] 矩阵，是美国出名的办理学家、征询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970岁首年月创。
【市场引力】包罗整个市场的发卖增加率、合作敌手强弱及利润凹凸等，此中最次要的是发卖增加率，它是反映市场引力的分析目标，是决定企业产物布局能否合理的外正在要素。
【企业实力】包罗整个市场的市场拥有率，手艺、设备、资金利用能力等，此中最主要的是市场拥有率，它间接显示出企业的合作实力，是决定企业产物布局能否合理的内正在要素。
②若是仅有高发卖增加率，而没有响应的高市场拥有率，则申明企业尚无脚够实力，该品种型的产物无法成功成长；
③若是仅有高市场拥有率，而没有响应的高发卖增加率，市场引力小的产物则反映了该产物的市场前景欠安。
矩阵反映了正在公司的营业组合下，贸易组织所呈现的四种分歧性质的产物类型，构成分歧的产物成长前景：①发卖增加率和市场拥有率“双高”的产物群（明星类产物）；②发卖增加率和市场拥有率“双低”的产物群（瘦狗类产物）；③发卖增加率高、市场拥有率低的产物群（问题类产物）；④发卖增加率低、市场拥有率高的产物群（现金牛产物）。
利用思维导图可以或许让矩阵的无效性获得进一步的提高，发散的形式能够让参取者愈加轻松和愈加地会商分歧贸易单元和分歧产物之间的资本分派和效率。思维导图降服了矩阵的某些局限性，把分歧贸易单元区分隔来，清晰地识别和展示了分歧矩阵内的贸易单元之间的联系关系系。
我们可认为营业组合阐发建立核心从题，把瘦狗型营业、问题型营业、明星型营业和现金牛营业四个类型做为一级分支，正在这些一级分支的根本上以部分和产物定名建立子分支，别离归属到响应的类别傍边。
因为每个贸易单元不必然于其他贸易单元，所以还能够添加关系箭头来显示单元取单元之间的联系，更精确和系统地对待全局。例如，瘦狗型的营业可能会帮帮其他贸易单元获得合作劣势，不必然顿时要放弃。