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市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指具有特定需要和，并具有购买力使这种需要和得到满足的消费者群。
(1)人口：这里首先指的是人口的多少，人口数量越大，产品的市场越大。其次，还包括具有对某种产品共同需求的人群数量，即企业能够满足的目标顾客的数量。数量越多，市场越大，越能满足企业与发展的需要。所以“人口”决定了市场规模的大小。
(2)购买力：即人们购买所需产品时的货币支付能力。这种能力首先取决于人们收人的多少，其次取决于物价的高低，还取决于人们信贷的能力。
市场的这三个构成要素是互相统一、互相制约的。人口因素是构成市场的基本要素，人口越多，现实的和潜在的消费需求就越大;购买力因素是人们支付货币购买商品或劳务的能力，购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标;购买是导致消费者产生购买行为的躯动力愿望和要求，它是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。