生理定位：新生期的宣讲
何谓生理定位，即以消费者的生理需求为定位核心，告诉大众产品能满足生理需求，比如口渴、保暖、便利等。品牌在宣传过程中也是大多数在告诉消费者，我是谁，我有什么功能，我能用来干什么等等。
这个阶段企业或品牌还处在新生期，刚推出或起步，需要建立自身的核心竞争力。而品牌定位就是市场差异化的手段，与竞争对手区分开来。但消费者对品牌还是陌生的，所以需要宣讲，以自身最迎合消费的卖点满足消费者需求。在这个时期，如果品牌的定位过高，就很难落地，很空泛，难以执行落地，消费者也很难明白。
这个阶段一般都是品牌发展非常成熟，在行业内基本属于领导者行业，这时消费者对品牌已经有了很深的忠诚度，有了既定的消费群体。一般发展到这个时候，品牌就开始注重创新，侧重告诉消费者，我代表一种向往、生活方式、价值、等，即满足消费者需求，产生共鸣。
不是定位就能解决所有问题，有些时候定位的失败，也不是不够精准，可能是与企业或品牌发展阶段冲突。因此，品牌定位要契合企业或品牌的成长阶段，而每一个阶段的都需要有一段积累时间，可能是年，也可能年，也可能是年。在每一个阶段中，定位最好围绕一个为核心，广告口号可以因时品牌定位而变，才能品牌的市场竞争力。