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布兰妮冰淇淋打造本土化品牌竞争营销战略联盟

标签:营销品牌策略  发布日期:2014-07-13 20:49
全球经济一体化的形势正在快速推进,很多实力雄厚的国际性企业都在进行全球范围的扩张。随着我国消费水平的提升和消费的提高,一些国际巨头开始瞄准中国市场大举进入,将中国市场推向一片繁荣态势。堪称国际冰淇淋巨头的布兰妮冰淇淋也在这样的大背景下来到

  全球经济一体化的形势正在快速推进,很多实力雄厚的国际性企业都在进行全球范围的扩张。随着我国消费水平的提升和消费的提高,一些国际巨头开始瞄准中国市场大举进入,将中国市场推向一片繁荣态势。堪称国际冰淇淋巨头的布兰妮冰淇淋也在这样的大背景下来到中国,并与中国著名餐饮管理企业——中创永信()食品科学研究院建立战略合作伙伴关系,邀请到中国一线影星钟丽缇女士倾力代言,共同打造出一场轰动冰淇淋业界的品牌营销盛会。据悉,布兰妮冰淇淋已初步认定将中国市场作为品牌发展的区域核心,在未来一段时间里将会倾注大量资金到中国市场。为了确保这个外来品牌在中国冰淇淋市场上的一帆风顺,布兰妮冰淇淋还特别与中创永信()食品科学研究院达成合作,以其作为布兰妮冰淇淋在中国区的品牌营销策略的创意执行者。通过这种本土化的管理团队和本土知名影视明星的代言策略,打造最具竞争力和本土亲和力的品牌营销战略联盟,这是布兰妮冰淇淋冲击中国冰淇淋市场的核心策略。在欧美等国际一流冰淇淋市场上,布兰妮冰淇淋始终保持着很好的销售业绩,其优秀的产品口碑吸引了欧美发达国家亿万的热捧。如今中国经济优势越发凸显,国家实力明显增强,中国十几亿人口的庞大市场更是成功引发布兰妮冰淇淋的关注。本着先入为主的目标,布兰妮冰淇淋迅速与中国实力型餐饮管理企业——中创永信合作,这才吹响了品牌进军中国的战略号角。值得一提的是,布兰妮冰淇淋以“我的甜蜜,我的布兰妮”为品牌形象核心,而此次它在中国选择的代言人钟丽缇女士,也一直有着和布兰妮同样的天后地位和美誉。钟丽缇女士在中国人的心目中就等同于布兰妮,就等同于这款冰淇淋美食的高端定位。在钟丽缇女士和中创永信共同助推下,布兰妮冰淇淋必然成为中国市场的大赢家。

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