Tagline不太精确的理解能够说是品牌宣传slogan的升级版。但分歧于slogan宗旨传送好处点，tagline是一句为了获得用户感情共识取价值认同的短句或短语。必需对于品牌的价值认同，同时要能感情共识，是对品牌的内涵注释或者弥补。是坐正在用户或者消费者的角度来感触感染，体味，联想。
品牌定位也是品牌运做的东西取方的最终呈现，是为了阐发品牌，建立品牌的。若是品牌定位明白，基于品牌定位的品牌运做方案最终落地，并取得优良的结果，用户或者消费者会正在脑海中构成对此品牌的认知。而且此认知会取Tagline联系关系起来。
用户对品牌的认知就是品牌定位取品牌运做方案施行后取得的成果，Tagline会正在品牌运做中贯穿一直。并且tagline分歧于slogan，因为品牌成立的漫长取复杂性，Tagline的改变城市慎之又慎，若是不克不及很好的用户已有的品牌认知，仅仅按照品牌计谋中的品牌定位从头很欢Tagline，有可能会形成用户对已有品牌认知的紊乱。