名称阐述：在追求个性的时代，项目名称也展现出了独特的魅力，一种是以叠词为主，朗朗上口;一种是双语交织，极具内涵;想巷中和了两种特点，具备独特的温暖情怀以及对过去回忆的怀念，又包含想象的含义，品牌维度广，延展度高。
定位阐述：选取了传统台式奶茶作为基础进行演绎，但是以一个“厚”字涵盖主题，既可以表现产品物料的厚重，口感的厚实，也可以体现品牌温厚的人文情怀。
广告语阐述：利用“心之所向”的谐音引起与消费者之间共鸣产生情感联系，表达想巷是令神向往、产生无限遐想的品牌。
想巷不仅要人们心中对儿时的记忆的感受，也旨在打造一个繁忙都市的休息饮茶场所，为奔波的人们提供心灵慰藉。因此想巷选择以台式传统奶茶作为核心进行产品规划和品牌策划，并引入了蜂蜜这个耳熟能详，带有温彩的物料。想巷既能展现儿时的甜蜜回忆，也能在奔波的日子中提供温润、亲切的关怀。而蜂蜜温和润滑的口感与水果、谷物等产品搭配，不仅不会产生口味的断层，还会有出人意料的小惊喜，饮后回甘，令人印象深刻。