越来越多的企业已经认识到，企业最有价值的资产并不是有形资产，而是企业依托于品牌建立的无形资产。在信息、传媒业飞速发展的今天，消费者在面对铺天盖地的各种商品信息时常常显得无所适从，而品牌尤其是强势品牌则往往成为消费者选择判断商品的依据之一。因此，企业如何在充满竞争的市场中努力创建更具个性并且受到消费者喜爱的品牌形象，是企业能否形成核心竞争力并保持可持续发展的关键所在。
但在实际经营和品牌运作中，很多企业还缺乏对品牌的正确认识，往往把知名度等同于品牌，通过广告轰炸、炒作来树立品牌，结果自然是黯然收场，惨败而归。能够真正理解品牌，并成功运用品牌管理的和方法树立起自己品牌，并保持持久生命力的企业任然是凤毛麟角。
我们把品牌定义为：品牌是企业组织以其具有优异品质的商品或服务为载体，以文化和价值观念为内容，通过各种营销和活动与目标消费者建立彼此相互认同的，并为双方带来利益的关系总和。
因此，品牌是由企业、消费者、产品这三大要素构成的，是一个系统性的综合体。而不是一个简单的名称、标识或口号。