管理大师彼德德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无”。
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
生命力：产品和服务的质量。吸引力：消费者中差异的形象和个性。凝聚力：独有的文化内涵，鲜明的价值取向。战斗力：优秀的品牌管理、和创新。
日本前首相中曾根康弘说：“丰田是我的左脸，索尼是我的右脸”。中国的级品牌不到全球品牌的3％，而中国制造的产品超过了全球市场的40％。“外国专利、中国制造”已经成为制约中国产业升级的瓶颈。
品牌营销起步晚，未形成长期的战略规划和鲜明的品牌定位。品牌营销根基浅，缺乏清晰连贯的品牌策略，未建立起有效的品牌管理架构及体制。品牌营销整合度底，系统和创新的品牌不够，多常规的、单调的企业宣传和公关。项目品牌和企业品牌缺乏有效的互动，使得企业品牌未能给项目营销带来有效的推动，同时项目品牌未能给企业品牌注入更多的价值。
企业定位： 一家有文化、实力强、负责任、可信赖的大型国有控股房地产开发企业；产品特性：“自然、和谐、舒适”，力求达到建筑与自然、人与建筑、人与人之间的和谐共生；企业文化：“奋发向上，团结协作，乐于奉献，规范诚信，纪律严明”。