MD安瓶精华、植观洗发水、Downy护衣留香珠这些原本从未听说过的产品，转眼间就靠种草成了人人追捧的网红产品，获得了爆发式的销量增长。
在社交电商和内容电商时代，品牌、KOL达人、平台(包括双微、小红书、抖音、淘宝以及各大新兴电商)，都热衷于种草。
然而，有的种草内容能让消费者深深记住产品卖点，乖乖交出钱包;有的内容尽管由KOL发出，也最终变成了硬广投放。这时候你会发现，精明的消费者也没那么容易被种草了。
结合众引在品牌种草中的实践，我们认为，为了最大化地缩短消费者从认知到购买的径，产出种草内容时必须解决两个问题:
第一类是生活场景类，它可以引发消费者的需求共鸣。在某一场景下，营造出随手拍、记录生活的感觉，能产生很强的代入感和共鸣感。因此记录生活中的某个场景、某段体验(比如夏天晒黑睡前护肤亲子出游)可以直接消费者我也有这种经历的意识，或者激发消费者我也能变得这样的情绪，从而实现种草。
场景式的内容多用于抖音、小红书、微博等分享个人生活的平台。比如众引为斯凯奇SKECHERS在小红书上的种草，很多内容就是采用了达人夏日穿搭LOOK的方式，引发受众对产品的好感和共鸣。
第二类是知识干货类，它能指导消费者解决生活遇到的某种问题。这类内容有很强的技巧性、经验性、科普性。比如五官扁平的脸，怎样才能变立体?怎么挑选一款净水器?这些问题对于普通消费者来说有一定的难度，而KOL达人可以凭借自己积累的经验，或者引用专业知识，为消费者提供有用的信息。