最近，一家金融机构的资深人士对我同事说：“我认为私人财富经理们很难看到品牌的价值，因为他们把营销视为成本中心，而不是销售的驱动力。
在我看来，效果营销，是一种“推送（push）”战术，是对产品或服务的主动推广。效果营销向达的信息是以获得销售业绩为目的，比如“请购买我们的产品，因为我们的产品比竞手的更好”（或者因为我们的产品很酷、有名人喜欢，再或者因为你有某方面的需求，我们的产品可以帮你满足，等等）也许这么说不够严谨，但是简单来说就是这样：
品牌营销与效果营销不同。品牌营销是在做出效果营销动作之前和之后。品牌营销不是“推送（Push）”，而是“吸引（pull）”。品牌营销，是组织、产品或服务的基本事实和价值的表达，也是从特点、价值、属性等方面区隔自身品牌与其他品牌的沟通。品牌营销对人们购买产品是有帮助的，并且对所有销售或营销活动都有直接作用，但品牌营销不会直白地说“快来购买我” ，而是说“这就是我。这就是我存在的原因。如果你认同我、喜欢我，那么就购买我、支持我，并将我推荐给你的朋友。