所谓品牌代言，是企业或组织通过明星、名人或专家等人物信息，能让人们通过对其知名度、形象及产品等联想，产生对某种品牌美好印象的行为。2015年定制家居行业遭受到了前所未有的寒流，然而今年初，随着二胎放开、国家房地产政策的调整和O2O的影响，2016年定制家居行业出现利好现象，企业如何抓住这一新的增长契机？品牌形象定位是关键。
众所周知，品牌是企业发展到一定阶段的必然产物，企业之所以投入大量资本去推广自己的品牌，是因为品牌的唯一性和无法复制性的特点。因为无论任何产品，无论有多高的技术含量，一旦投放市场，立刻会招来跟风模仿者，尤其是一些规模较小，实力不强的小企业，仿制既能节省成本，又能跟上时代，确保不被淘汰。唯独品牌无法模仿，因此品牌成了众多企业的竞争的制胜法宝。但是，品牌从来都不是哪个企业专属，而是公共资源，那么如何让自己的品牌形象更加具象化，从众多品牌中脱颖而出，第一时间被消费者记住呢？毫无疑问，那就是选择品牌代言人。
从2012年起，家居行业品牌代言人进入了爆发增长，各大企业纷纷邀请明星代言，明星的闪亮登场给企业带来了翻天覆地的变化，让品牌形象焕然一新。在品牌代言人的选择上，就家居企业而言，绝大部分企业不约而同的选择了女性明星，比如：索菲亚选择代言，而欧派选择孙俪等，但也有部分企业选择了男明星，比如：亚丹