从复古球衣到圣诞短袖球衣，再到绰号球衣，NBA的球衣营销创意无限。数据显示，NBA相关商品销售额主要来自于篮球鞋，从球衣销量来看，与美国其他三大体育联盟相比，差得很远。
毕竟，球鞋可以每年推出新款，或者复刻旧版，而球衣则几乎年年一样。绰号球衣只是将背后名字换一换，颜色、布料和式样都未做改动，但绰号激发了球迷的兴趣，实为点睛之笔。两队的绰号球衣每件售价110美元，比普通球衣贵将近一倍，且为限量版。
NBA是商业联盟，但绰号球衣并不只和挂钩。这是篮球文化的积淀，亦让商业行为变得充满智慧，更有人情味。
（新晚 文/图）