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企业需将移动营销视为整合营销工作一部分
--(美国商业资讯)--移动正改变着中国消费者日常生活。对手机上瘾人群“低头族”正在快速增长。83%中国在线都市消费者使用手机，其中88%手机是智能手机。尽管中国是最大智能手机市场，但移动营销却落后于其他国家，Forrester Research, Inc.(Nasdaq:FORR)新发布一份报告指出了其中几大原因，并强调了公司组织在战略上将移动营销视为综合营销工作一部分必要性，包括在移动平台上社交、视频和营销。
报告要点包括：
中国营销者跟不上移动消费者脚步
移动观念变革指数(Mobile Mind ShiftIndex)表明，中国在线都市消费者正处于变化之中，但营销者却未能满足消费者日益增长移动需求。他们在如何影响中国移动受众方面持有错误观念，并且没有从战略角度对移动进行思考。
运用POST法来创造移动营销战略
虽然36%中国营销者都尝试过移动营销方式，但只有16%营销者将移动纳入成为持续营销渠道。对于那些尚未定义自身移动营销战略营销者，Forrester推荐采用POST（People人、Objectives目标、Strategy战略、Technology技术）方法。三大移动要素直接、简易和情境有助于营销者理解移动独特之处，并采用特定移动方式。
Forrester Research分析师王晓丰(Xiaofeng Wang) 表示：“中国营销者要从战略角度思考移动，而不是将移动作为其整体数字营销战略延伸。为有效收集消费者移动需求，营销者可以将他们熟悉营销工作整合到移动平台上，包括社交、视频和营销。”
联系方式：
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Forrester Research
Deborah Ng, +65 9731 7754
亚太公关部
--股市360股票频道讯
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