据意大利报道，意大利奢侈品集团Max Mara Fashion Group Srl在2013年录得总收入13亿欧元，与2012年的12.94亿欧元基本持平，60%收入来自出口业务。对其来说，美国是排在欧洲、中国和日本之后的第四大市场，2013年收入增幅达到40%。
原标题：数读江湖
60%
据意大利报道，意大利奢侈品集团Max Mara Fashion GroupSrl在2013年录得总收入13亿欧元，与2012年的12.94亿欧元基本持平，60%收入来自出口业务。对其来说，美国是排在欧洲、中国和日本之后的第四大市场，2013年收入增幅达到40%。
该公司主打明星代言人的营销策略，先是邀请了美国影星詹妮弗·加纳，2014年秋冬和2015年春夏继续起用美国女影星，邀请到艾米·亚当斯作为手袋新品SignatureBag代言人，同时将通信预算提高15%以增加广告在俄罗斯、中国和迪拜等新兴市场的投放，期望延续此前的气势。
点评：MaxMara2013年的营销非常成功，启用明星代言人来为产品做广告宣传。明星的形象和产品的特点也有高度的符合，由此大大提高了产品的全球知名度，也增加了MaxMara的出口业务，带来了巨大的效应。明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多品牌梦想快速促进销售和塑造形象的捷径。
5.8%
据无时尚中文网报道，受主要市场日本、美国需求下降和国际汇率不利浮动影响，爱马仕国际二季度销售相营销策略对一季度大幅放缓。爱马仕国际近日披露在截至6月30日的二季度净录得5.8%的销售增长，远低于一季度的10.1%和去年同期的10.3%。撇除汇率浮动造成的7300万欧元损失（一季度相关损失为4000万欧元），二季度收入增长也只有9.6%，销售总额从去年同期的9.104亿欧元增加至9.634亿欧元，不及市场预期的9.71亿欧元。表现最差的品类为手表，固定汇率下销售按年下滑了12%。
点评：从这一组数据可以看出，奢侈品公司的坏日子还没有完全结束，一方面汇率因素对其利润较多，更重要的是其主营业务也表现乏力，显示全球经济不够景气对其的负面影响还未见根本性改观。