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市场营销计谋是指阐发机遇和、评价劣势和劣势，从而确定总体方针，并制定出实现方针的步履方案。它有以下七个次要特征。
市场营销运营计谋的全局性特征次要表示正在两个方面：一方面，市场营销计谋做为总体运营节目的方案，逃求总体运营结果；另一方面，市场营销计谋申明总体取局部的彼此关系。
久远性是指市场营销计谋的关心点正在于企业的将来，谋求的是企业的久远好处。此次要表示正在市场营销计谋方针和结果的久远性。
市场营销计谋所确定的计谋方针和成长标的目的是一种准绳性和总体性的，一方面是市场营销节目的总设想，另一方面是对企业将来成功取否进行总谋划。
市场营销计谋是正在必然成长期间内指点企业的纲要性文件，必需具有不变性，即正在必然期间内，不克不及够等闲改变，正在变化的环境下，也不会做太大调整。
市场营销计谋以企业营销节目为从导，其客不雅性是指它不以最高带领人的或曲觉来做出决定，而是正在充实认识企业的营销、估价企业本身的运营资本及能力的根本上制定而成。
市场营销计谋是通过度析企业存正在的本色性问题，一方面临企业营销节目起指点感化，另一方面临企业全体运营和久远成长具有指点意义。
市场营销计谋是按照外部取企业能力的均衡而制定的，因此要跟着外部的变化做出响应的调整。外部不竭变化的缘由形成市场营销计谋不竭变化。