投资人好处优先准绳。当公司或基金发卖人员的好处取基金投资人的好处发生冲突时，该当优先保障基金投资人的好处。
全面性准绳。公司将基金发卖合用性做为内部节制的主要构成部门，将基金发卖合用性贯穿于基金发卖的各个营业环节，对基金办理人（或产物倡议人，下同）、基金产物（或基金相关产物，下同）和基金投资人都要领会并做出全面的评价。
客不雅性准绳。成立科学合理的方式，设置需要的尺度和流程，基金发卖合用性的实施。对基金办理人、基金产物和基金投资人的查询拜访和评价，做到客不雅精确，并做为基金发卖人员向基金投资人推介合适基金产物的主要根据。