2010年南非，韩国队首次在本土以外的世界杯赛场上突围小组赛，跻身16强。根据来自韩国现代经济研究院的数据，这一利好带动出了高达7350亿韩元的民间消费。不过4年后的今天，对早已备下众多世界杯营销方案的韩国商家来说，前景却显萧瑟。
“在韩国队战平俄罗斯队后，我们所准备的优惠活动进行得比较顺利。但之后，由于和营销方案阿尔及利亚的比赛结果不理想(小组赛出线机会渺茫)，很多促销活动都已经被叫停了。”如果出线形势好的话，韩国易买得超市打算将250多种商品以最多5折的优惠价格出售，以推动球迷的购买热情。营销方案一大摞，但都架不住球队成绩“拖后腿”，这就是当下韩国商家的普遍苦恼。
另一方面，时差对韩国的世界杯民间消费也有作用。韩国与俄罗斯的比赛被安排在当地时间上午7点，与阿尔及利亚和比利时的比赛时间则分别是韩国凌晨4点和5点。