广告真的是营销的救命稻草吗？现在，已经是一个讯息过剩的时代。中国的营销与10年前相比，数量增加了10倍，的价格增加了10倍，广告的数量也增加了10倍，广告效果被稀释了10000倍，今天做广告，是在万分之一的效果上做创意。做广告是找，不做广告是等。怎么办？一个新品牌必须在上有宣传报道，否则，它在市场上就没有机会。那么，应该怎么做品牌宣传呢？
谭小芳老师认为：最好的方法是通过宣传说明它是第一个，换句话说，努力在一个新品类里成为第一品牌。新闻总是在寻找新闻眼，什么是第一，什么是热点，他们最为关心。当你的品牌能产生新闻，它就有了新闻的价值。20052006年，当新乡关山炒作雪的时候，也引起了新闻的炒作，产生了不菲的新闻效应！
总之，的案例和故事的分析是提醒我们营销策划人，是不是在工作过程中一直有一个习惯性套？是不是有一个思维定势？而这些习惯是不是已经把我们的思绑住了。谭老师最后强调：品牌在营销战中，要找到改变规则的那个点，使胜利的天平向自己倾斜，只做自己最擅长的事，把游戏规则向自己擅长的地方倾斜，你就胜券在握。