数以百万过去在特定的时间，特定的中投放的广告在今天被在数百万的渠道中，随时随地可能触及到不断变化的受众 。
用户的偏好变得比发布商的偏好更加重要，用户被变成了一个个点播服务，和分享成为内容的重要消费方式，这种方式下，品牌需要重新考虑以确保跟用户连接。
以199IT微博为例，发布的信息以互联网的行业数据为主，用户喜欢这些信息而关注我们，如果我们发冷笑话，黄段子，或许并不会引起太多的，因为这类信息对于199IT的受众而言并没有社交价值。就信息的而言，首先这个信息的对一道贩子有价值，一道贩子是否会转发这个消息，则涉及到一道贩子会考虑这个信息是否对一道贩子下面的二级粉丝有社交价值。
要触达受众，我们需要采用像讲好笑的笑话一样的方式。首先考虑你的用户，不是从人口统计学的角度考虑，而是考虑那些能让用户切实想参与的话题。这些话题必须能够匹配接收受众产生动机去分享。
用户真正在乎的是内容是否对他们和他们的小伙伴们足够赞，如果内容能够让你看起来很棒，很有用或有意义，那么内容就能够被大为。