菲利普·科特勒博士的《营销办理》，被奉为营销科学的“圣经”。它概念精确、条理清晰、逻辑严密、取材丰硕、令人着迷，具有很高的使用价值。营销大师的这本亚洲版，无可替代地成为中国市场经济的必读教材。这本书具有以下特点：
1．内容新鲜。反映了90年代以界营销学界的*新，并对21世纪市场营销的近景蓝图进行了描画。
2．学术性强。从内容到方式都给读者（特别是讲授科研工做者）以科学理论的指点，对于成立具有中国特色的市场营销理论将起到主要的鞭策感化。
3．具有很高的使用价值。大量的市场营销案例，细致的市场营销描述，不只给企业界人士以亲热感、新颖感，并且对指点中国企业进入周边国度和地域的市场，树立和改善中国企业的抽象，进而提高中国产物的国际市场拥有率，都具有主要的实践意义。
菲利普·科特勒(Philip Kotler)，世界出名市场营销权势巨子，现任美国西北大学凯洛格办理学院传授。