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本书是从“使用导向”的准绳出发，以凸起能力培育为方针的经管类教材，正在系统地讲述营销筹谋理论的同时，共同现实案例的阐发，沉视理论正在具体使用中的要点、方式和手艺操做，逐层阐发、总结，使学生正在仿照中控制筹谋方法、法式、手艺要点，表现了理论和实践的慎密连系、彼此推进的特征。
本书分为三个部门：第一部门是“根本篇”，包罗第1章至第4章，阐述了营销筹谋的根基学问；第二部门是“策略篇”，包罗第5章至第10章，阐述了营销筹谋的策略和方式；第三部门是“专题篇”，包罗第11章至第13章，阐述了当今经济形势下营销筹谋正在新范畴的使用。
本书适合用做高档院校经管类专业本科生、专科生的教材，也能够做为企业相关从业人员的培训及参考用书。